PPSI — Wardah meraih penghargaan internasional setelah inovasinya, Hear in Hijab, memperoleh Bronze Lion pada kategori Brand Experience & Activation (Cultural Engagement) di Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 di French Riviera, Prancis.

Proyek ini merupakan hasil kolaborasi Wardah dengan Dentsu Creative Jakarta dan Digital Nativ, yang sebelumnya telah mendapatkan Grand Prix of Medium pada Citra Pariwara 2025.

Ide dan Pengembangan

Hear in Hijab dikembangkan dari riset langsung dengan perempuan berhijab, terutama lansia yang mengalami gangguan pendengaran. Tujuan utamanya adalah menyesuaikan desain alat bantu dengar dengan kebutuhan budaya dan kenyamanan pengguna hijab.

Solusi ini menggunakan mikrofon berbentuk bros yang dipasang di bagian luar hijab untuk menangkap suara lebih optimal. Suara tersebut disalurkan secara nirkabel ke perangkat penerima di telinga, sehingga pengguna tidak perlu mengubah cara memakai hijab.

Kolaborasi dan Pendekatan Empati

Pengembangan Hear in Hijab melibatkan Wardah, Dentsu Creative Jakarta, Digital Nativ, serta para perempuan berhijab yang menjadi pengguna dan peserta uji pengalaman. Pendekatan berbasis empati menjadi dasar perancangan agar solusi teknis tetap menghormati kenyamanan dan identitas pengguna.

“Wardah selalu percaya bahwa kecantikan adalah milik setiap perempuan, di setiap tahap kehidupannya. Hijab merupakan ekspresi iman dan identitas yang erat kaitannya dengan rasa percaya diri, kemampuan untuk mendengar dengan jelas orang-orang yang mereka cintai, serta rasa hadir dan berdaya,” ujar Khikin Indahsari, Group Head of New Brand Innovation ParagonCorp.

Harman Subakat, Group CEO ParagonCorp, menambahkan bahwa pencapaian ini menegaskan pentingnya inovasi yang berangkat dari kebutuhan nyata masyarakat. “Kami percaya bahwa bisnis dan teknologi hanyalah alat. Yang membuat keduanya bermakna adalah ketika digunakan untuk menjawab kebutuhan manusia dan menghadirkan manfaat bagi kehidupan,” katanya.

Deputy CEO and Chief R&D Officer ParagonCorp dr. Sari Chairunnisa mengatakan bahwa keterlibatan pengguna sejak tahap riset hingga uji pengalaman adalah kunci. “Inovasi harus dimulai dengan mendengarkan, memahami, lalu merancang solusi bersama mereka yang akan merasakan langsung manfaatnya,” ujarnya.

Defri Dwipaputra, Chief Creative & Experience Officer Dentsu Creative Indonesia, menegaskan pentingnya memahami kompleksitas pasar Indonesia yang berlapis dan beragam nilai spiritualnya dalam merancang solusi.

Makna Penghargaan

Penghargaan di Cannes Lions menjadi tonggak bagi Wardah dan mitra bahwa solusi yang dirancang dari pemahaman konteks budaya dan kebutuhan pengguna dapat diapresiasi di tingkat global. Sebelumnya, proyek ini telah diakui pada ajang Citra Pariwara 2025.

Wardah dan ParagonCorp menyatakan akan melanjutkan kolaborasi lintas disiplin untuk mengembangkan inovasi yang menggabungkan ilmu pengetahuan, teknologi, dan kreativitas dengan tujuan menghadirkan manfaat nyata bagi masyarakat.